SEO에 악영향을 미치는 도메인 이름 선택 실수 (그리고 이를 피하는 방법)

도메인 이름을 선택하는 것은 간단해 보입니다. 사용 가능한 도메인을 찾아서 구매하고 웹사이트를 만들면 되니까요.

하지만 잘못된 도메인 선택은 웹 주소뿐만 아니라 훨씬 더 많은 것에 영향을 미칠 수 있습니다. 도메인은 사용자 신뢰도, 브랜드 인지도, 클릭률, 심지어 장기적인 SEO 성과에도 영향을 줄 수 있습니다.

올여름 새 웹사이트를 출시하든 리브랜딩을 계획하든, 도메인이 SEO에 미치는 영향을 이해하면 값비싼 실수를 사전에 방지할 수 있습니다.

도메인 이름이 SEO에 영향을 미칠까요?

구글은 도메인 이름에 포함된 키워드가 주요 검색 순위 요소가 아니라고 여러 차례 밝혔습니다.

그렇다고 도메인이 중요하지 않다는 뜻은 아닙니다.

기억하기 쉽고 신뢰할 수 있는 도메인은 사람들이 귀사를 더 쉽게 찾고, 브랜드를 기억하고, 웹사이트를 공유하고, 콘텐츠에 링크를 걸도록 도와줍니다. 이러한 사용자 행동은 간접적으로 SEO를 지원 하고 온라인에서 장기적인 권위를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

실수 1: 기억하기 어려운 도메인을 선택하는 것

기업들이 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는 너무 길거나 지나치게 복잡한 도메인을 선택하는 것입니다.

사람들이 정확하게 입력하거나, 나중에 기억하거나, 다른 사람과 공유하는 데 어려움을 겪는다면, 웹사이트에 방문하기도 전에 불필요한 마찰을 일으키는 것입니다.

대부분의 경우 짧을수록 좋습니다. 철자가 쉽고 발음하기 간편하며 브랜드 이미지와 잘 어울리는 도메인을 선택하면 방문자들이 한 번만 들어도 기억할 수 있습니다.

두 번째 실수: 하이픈을 너무 많이 사용하는 것

하이픈으로 연결된 도메인은 한때 꽤 흔했지만, 오늘날에는 가치보다는 혼란을 더 많이 야기하는 경우가 많습니다.

웹사이트 주소를 입력할 때 하이픈을 빼먹는 경우가 흔한데, 이로 인해 트래픽 손실이 발생하거나 방문자가 잘못된 사이트로 이동하는 경우가 있습니다. 불필요한 구두점이 없는 깔끔하고 자연스러운 도메인 주소가 거의 항상 더 나은 선택입니다.

실수 #3: 도메인에 키워드를 과도하게 넣는 것

몇 년 전만 해도 정확히 일치하는 도메인은 오늘날보다 SEO에서 더 큰 비중을 차지했습니다.

최신 검색 엔진은 도메인 이름의 키워드보다 콘텐츠 품질, 사용자 경험 및 웹사이트 신뢰도를 훨씬 더 중요하게 여깁니다. URL에 여러 키워드를 억지로 집어넣으려 하면 오히려 신뢰도가 떨어지고 스팸처럼 보일 수 있습니다.

대신, 인지도가 높은 브랜드를 구축하는 데 집중하세요. HubSpot, Shopify, Branchleaf Digital 같은 기업들은 키워드로 가득 찬 도메인 이름이 아니라 가치 있는 콘텐츠와 일관된 브랜딩을 통해 인지도를 얻었습니다.

실수 #4: 다른 브랜드와 너무 유사한 도메인을 선택하는 것

도메인을 사용할 수 있다고 해서 반드시 좋은 선택이라는 의미는 아닙니다.

기존 회사와 너무 유사한 이름은 고객 혼란, 브랜딩 문제, 심지어 상표권 분쟁으로 이어질 수 있습니다. 도메인을 구매하기 전에 잠시 시간을 내어 유사한 사업체를 검색하고, 상표 데이터베이스를 확인하고, 일치하는 소셜 미디어 계정 이름 사용 가능 여부를 확인하세요.

자신만의 독특한 브랜드 정체성을 구축하는 것은 장기적으로 볼 때 거의 항상 더 안전한 투자입니다.

실수 #5: 도메인 기록을 무시하는 것

모든 도메인이 처음부터 깨끗한 상태로 시작되는 것은 아닙니다.

이전에 소유했던 도메인은 스팸, 저품질 콘텐츠 또는 의심스러운 백링크 프로필과 연관되었을 수 있습니다. 이러한 경우 검색 엔진의 신뢰를 회복하는 것이 훨씬 더 어려워질 수 있습니다.

기존 도메인을 구매하기 전에 사이트의 아카이브 버전을 검토하고 SEO 도구를 사용하여 백링크 기록을 확인하세요. 도메인에 문제가 발견되면 다른 도메인을 알아보는 것이 좋습니다.

실수 #6: 마이그레이션 계획 없이 도메인을 변경하는 것

도메인 이전은 의도치 않게 SEO에 악영향을 미치는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.

도메인을 변경하면 웹사이트의 모든 URL이 변경됩니다. 검색 엔진이 사이트를 다시 크롤링하는 데 시간이 걸리고, 검색 순위가 변동될 수 있으며, 전환 과정이 제대로 처리되지 않으면 트래픽이 일시적으로 감소할 수 있습니다.

리브랜딩을 계획 중이라면 301 리디렉션, 업데이트된 내부 링크, 새로운 XML 사이트맵, 그리고 Google 검색 콘솔 업데이트를 포함하는 마이그레이션 전략을 수립하세요. 적절한 계획을 세우면 검색 순위 회복이 훨씬 수월해질 수 있습니다.

실수 #7: 사용자를 고려하지 않고 유행하는 도메인 확장자를 선택하는 것

오늘날 기업들은 .io, .ai, .agency, .shop을 포함하여 수백 가지의 도메인 확장자 중에서 선택할 수 있습니다.

이러한 도메인 확장자는 특정 브랜드에 효과적일 수 있지만, 많은 사용자는 여전히 웹사이트를 검색할 때 무의식적으로 ".com"을 입력합니다. 만약 다른 업체가 귀사 브랜드의 .com 도메인을 소유하고 있다면, 의도치 않게 방문자를 잃을 수 있습니다.

가능하면 .com 도메인을 안전하게 보호하세요. 예산이 허락한다면 추가 도메인 확장자를 구매하고 기본 웹사이트로 리디렉션하여 보안을 강화할 수 있습니다.

실수 #8: 도메인 갱신을 잊어버리는 것

SEO에서 가장 흔히 저지르는 실수 중 하나는 도메인 등록 갱신을 잊어버리는 것입니다.

도메인 만료는 웹사이트 접속 불가, 업무용 이메일 중단, 검색 노출도 저하, 심지어 타인이 해당 도메인을 구매할 수 있는 기회를 제공할 수도 있습니다.

자동 갱신을 활성화하고, 결제 정보를 최신 상태로 유지하고, 계정 연락처 정보를 업데이트하는 것은 나중에 발생할 수 있는 큰 문제를 예방하는 간단한 조치입니다.

SEO 친화적인 도메인을 만드는 요소는 무엇일까요?

완벽한 공식은 없지만, 가장 강력한 도메인들은 일반적으로 몇 가지 중요한 특징을 공유합니다.

좋은 도메인은 다음과 같은 특징을 가져야 합니다.

• 기억하기 쉬움
• 철자하기 쉬운
• 브랜드 가능
• 전문적이고 신뢰할 수 있음
• 비즈니스 성장에 맞춰 유연하게 지원할 수 있습니다.

5년 후에도 자랑스럽게 여길 수 있는 도메인을 선택하는 것이 단기적인 SEO 트렌드를 쫓는 것보다 훨씬 더 가치 있는 경우가 많습니다.

도메인에 키워드를 포함해야 할까요?

브랜드 이미지에 자연스럽게 어울린다면 키워드를 사용하는 것은 전혀 문제가 없습니다.

예를 들어, 위치 기반 또는 서비스 기반 도메인이라도 기억하기 쉽고 진정성이 있다면 여전히 좋은 성과를 낼 수 있습니다. 핵심은 균형입니다. SEO를 위해 도메인에 여러 키워드를 억지로 넣기보다는, 쉽게 인식하고 공유하고 신뢰할 수 있는 이름을 만드는 데 우선순위를 두세요.

비즈니스에 적합한 도메인 이름 선택하기

도메인 이름은 사람들이 온라인에서 귀사에 대해 갖는 첫인상 중 하나입니다.

구글은 더 이상 키워드가 풍부한 도메인에 상당한 순위 우대 혜택을 주지 않지만, 부적절한 도메인 선택은 여전히 ​​브랜드 이미지를 손상시키고 신뢰도를 떨어뜨리며 고객이 브랜드를 찾기 어렵게 만들 수 있습니다.

가장 좋은 방법은 간단합니다. 짧고 기억하기 쉽고 철자도 간단하며 브랜드에 맞는 도메인을 선택하세요. 그리고 도메인을 변경할 계획이라면, 이미 쌓아온 SEO 가치를 보호하기 위해 제대로 된 이전 계획을 세우는 데 시간을 투자하세요.

강력한 도메인은 웹사이트, 마케팅 활동 및 장기적인 온라인 인지도의 기반을 마련합니다.